Um Awareness zum Thema Brustkrebs und dessen Prävention zu generieren, liessen wir das Zürcher Landesmuseum im Namen von Estée Lauder und der Breast Cancer Campaign in Pink erstrahlen. Ziel war es, mittels einer Aktivierung Momente zu schaffen, welche sich für Social Media Posts anbieten, neue Interessensgruppen anzulocken, Spenden für den guten Zweck einzunehmen und das 30-jährige Bestehen der Kampagne hervorzuheben.

Im Innenhof des Landesmuseums erbauten wir eine 21 x 33m grosse Rollschuhbahn in Form der pinken Schleife, die sinnbildlich für den Kampf gegen Brustkrebs steht. Sowohl die Öffentlichkeit als auch VIPs konnten während drei Tagen darauf ihre Runden drehen, wobei die Einnahmen der Rollschuhmiete der Breast Cancer Campaign gespendet wurden. Die eingeladenen VIPs und Influencer, welche mit ihrer Reichweite und ihrer Präsenz auf Instagram grosse und unterschiedliche Communities erreichen, unterstützten uns in unserem Bestreben, möglichst viele Menschen von der Aktion wissenzulassen und Informationen zum Thema Brustkrebs zu verbreiten.

Rund um die Rollschuhbahn waren Stände zu finden, bei denen Besucher Informationen zum Thema Brustkrebs erhielten. Es waren auch zwei Freiwillige von der Stiftung «Look good feel better» dabei, die Betroffenen während ihrer Krankheit zur Seite stehen und Interessenten hilfreiche Selbstdiagnose-Tips gaben.

Der Event wurde von einer kleinen OOH-Kampagne auf den APG-Screens am Hauptbahnhof Zürich unterstützt. Am VIP-Event wurde die Schleife von der Generalmanagerin von Estée Lauder Schweiz vor 250 eingeladenen VIPs enthüllt, worauf eine Rede eines WHO-Repräsentanten im Innenhof des Landesmuseums folgte, ehe im Restaurant «Spitz» ein Flying Dinner serviert wurde.