Die Kreatividee «Celebrate Life» wurde von JEFF als Lead-Agentur des globalen Jubiläums entwickelt und gemeinsam mit Roche zum Leben erweckt. Eröffnet wurde das Jubiläumsjahr mit einer spektakulären Lichtshow in Basel auf dem weltberühmten Roche Bürohaus «Bau 1». Die 3D Projektion beleuchtete Ereignisse in der Geschichte unseres Planeten und der Menschheit. Inhalte wurden ebenfalls durch Kooperationen mit lokalen Kunstschulen und der Bevölkerung generiert.

Als weitere Kommunikationsmassnahmen wurden klassische Kanäle wie Print-, OOH- und Online-Werbemittel mit Kampagnensujets bespielt. Als kommunikativer Knotenpunkt diente die Plattform celebratelife.roche.com, die alle Momente zusammenführte. Abgeschlossen wurden die Aktivitäten mit einem zweitägigen Mitarbeiterevent auf dem eigens weiträumig abgesperrten Firmengelände für mehr als 45'000 Personen im Juni 2022.

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