En quelques mots : qu’est-ce que Briskly ?

Cristina Rubies: Briskly, c’est notre réponse au rythme effréné des réseaux sociaux. Les marques ont besoin de partenaires qui comprennent cette cadence — et qui savent traduire leurs valeurs en formats qui résonnent : rapidement, régulièrement et en phase avec la communauté. C’est exactement ce que nous faisons : du contenu qui ne se contente pas de suivre les tendances, mais qui crée un mouvement.

Qu’est-ce qui vous a poussés à créer Briskly ?

Tim Vogt : Tout est parti d’un constat que nous voyions sans cesse : les agences traditionnelles créent de superbes campagnes, mais elles ne sont pas conçues pour le contenu du quotidien. De leur côté, les équipes internes ou les freelances manquent souvent de cette étincelle créative, de la réactivité et de la proximité avec les communautés que demandent les plateformes d’aujourd’hui. Nous savions qu’il devait exister une meilleure façon de faire.

Cristina Rubies : Nous voulions combler cet écart — sans faire de compromis sur la créativité. C’est le juste équilibre que nous avons trouvé avec Briskly.

Qu’est-ce qui distingue Briskly des autres créateurs de contenu ?

Cristina Rubies : Nous réunissons trois univers : la stratégie d’une agence, l’intuition culturelle des créateurs et la puissance opérationnelle d’un studio de contenu. C’est une combinaison rare.

Tim Vogt : Et au-delà de la production, nous travaillons avec un réseau soudé de créateurs qui ont bâti une véritable relation de confiance avec leurs communautés. Il ne s’agit pas de louer de la portée, mais de créer des liens authentiques.

À quoi ressemble concrètement un contenu guidé par la communauté ?

Tim Vogt : Un bon exemple, c’est une campagne que nous venons de terminer avec Adidas pour le Championnat d’Europe féminin. Aucune publicité, aucun boost payant — juste une stratégie créateur bien pensée et du contenu authentique. Résultat : plus de 750 000 vues organiques. C’est la force du storytelling porté par la communauté, avec des créateurs qui incarnent réellement la marque.

Parlons du rythme des réseaux sociaux. Pourquoi les marques le trouvent-elles si écrasant ?

Cristina Rubies : Parce qu’il l’est. Le tempo est implacable : nouvelles plateformes, nouveaux formats, nouvelles tendances… chaque jour apporte son lot de nouveautés. Pour beaucoup de marques, surtout en Suisse, cela ressemble à une roue de hamster sans fin.

Tim Vogt : Le vrai défi, ce n’est pas seulement de suivre les tendances, mais de savoir lesquelles méritent qu’on y consacre du temps — et comment se montrer de manière cohérente et authentique. Pour y parvenir, il faut de la structure, de la rapidité et une réelle conscience culturelle.

Pourquoi les entreprises suisses devraient-elles investir dans le contenu court ?

Tim Vogt : Parce que c’est là que se trouve leur public — et leurs futurs talents. Qu’elles s’adressent à la génération Z, aux Millennials ou aux quadragénaires, tous regardent des Reels, des TikToks ou des YouTube Shorts. Et ils ne veulent pas de pubs léchées : ils veulent des histoires humaines.

Et les entreprises qui ont l’impression de ne pas “comprendre” les réseaux sociaux ?

Cristina Rubies : C’est précisément pour elles que nous sommes là. Elles n’ont pas besoin de comprendre chaque tendance — c’est notre rôle. Ce qu’il leur faut, c’est la volonté de se montrer de manière authentique. Et c’est exactement là que nous les accompagnons : avec clarté et confiance.

Et la suite pour Briskly ?

Tim Vogt : Tout ce qui vient ensuite ! Nouvelles plateformes, outils d’IA, nouveaux formats — nous sommes déjà dessus. L’univers des réseaux continuera d’évoluer. C’est la seule certitude. Et nous sommes là pour aider les marques à suivre le mouvement.

Un dernier mot pour les entreprises encore hésitantes ?

Cristina Rubies : Les réseaux sociaux ne sont plus une option. C’est là que se raconte votre histoire — que vous y participiez ou non.

Tim Vogt : Je reviens tout juste de Chine, où l’on dit : Le meilleur moment pour planter un arbre était il y a vingt ans. Le deuxième meilleur, c’est aujourd’hui.