Pour la campagne de recrutement féminin «Change the Game» du Service du militaire et de la protection civile du canton de Zurich, JEFF a développé une identité visuelle distinctive qui s’adresse aux jeunes femmes de 17 à 24 ans avec pertinence, dynamisme et surtout sans recourir à des stéréotypes de genre.

Pour cela, la nouvelle identité visuelle s’est volontairement éloignée du corporate design du canton et s’est rapprochée du groupe cible grâce à une recherche approfondie de ses valeurs, de ses intérêts et de ses modes de communication.

Le résultat est un système visuel qui se distingue sans paraître arbitraire : une typographie marquante, des contrastes forts, des couleurs fraîches, une proximité digitale et une structure modulaire qui s’applique avec flexibilité sur tous les points de contact. Le design mise sur le storytelling, des points d’entrée clairs et un univers visuel qui crée de la proximité. Du site web aux flyers et supports événementiels jusqu’aux présentations et e-mails, l’identité visuelle a été déployée de manière cohérente. En particulier, l’approche mobile-first, le traitement affirmé des headlines ainsi que la combinaison d’univers visuel, de surfaces colorées et d’éléments graphiques créent un langage visuel clair et unique, qui se démarque, est reconnaissable et rend le thème des femmes dans l’armée plus accessible.